“网红+电商”站上风口或再造传统纺服行业

“网红年入300万”成为近期热点，除了“鱼翅”猫币”等直播平台的“打赏”，另外一种网红“变现”方式——“网红电商”正迎来风口。

近日，蘑菇街投入3亿元扶持旗下网红，打造“网红电商”；光线传媒(300251，SZ)全资子公司出资3000万元受让杭州缇苏，扩大内容变现渠道；BAT巨头阿里也将淘宝直播与红人电商紧密结合，在网红直播过程中，观众可以直接淘宝下单。

“直播网红”的热度带“火”了服装业。国泰君安纺织服装行业相关研报显示，网红经济有望通过电商和网红品牌再造传统纺服行业。网红经营电商离不开产品供应链、店铺运营、销售等环节，而这正是服装企业擅长的。网红经济为服装企业带来新的业务量，同时促进服装行业在供应链升级、柔性定制等方面的机会。

上市公司抢滩网红

2015年被视为网红元年，2016年则将是网红经济站上风口的一年。随着papi酱获得高额投资，网红经济获得大众以及资本的多方关注。

招商证券研报显示，未来网红经濮阳癫痫医院哪家好济市场规模过千亿元，电商、付费服务、线下活动是目前网红主要变现方式。

网红经济的火热，也引众多上市公司和网络巨头加入网红产业分羹。

2015年8月，华联股份(000882，SZ)公告拟1.6亿元参与设立上海信磐，主营产品“唱吧”及“唱吧直播间”。10月份，中南重工(002445，SZ)公告，拟与芒果传媒、快乐购三方合资设立芒果盈通，投资唱吧，布局音乐视频直播。

光线传媒今年5月3日发布公告，公司全资子公司光线影业拟以3000万元认购杭州缇苏股权，光线影业占杭州缇苏注册资本的6%。

《每日经济新闻》记者了解到，杭州缇苏主营网红个人服饰品牌，通过淘宝网等进行销售。光线传媒认为杭州缇苏抓住了网红经济的浪潮，且拥有大量自主知名网红品牌癫痫患者饮食注意事项，已是“网红电商”的一股重要力量。

光线传媒还拟以自有资金1.3亿元受让金华傲翔持有的浙江齐聚36.38%股权，转让完成后，公司将持有浙江齐聚63.21%股权成为其控股股东。《每日经济新闻》记者注意到，浙江齐聚是国内互联网首个视频直播聚合商，旗下有“呱呱”视频社区等产品。

此外，华斯股份(002494，SZ)持股30%的微卖与新浪微博签订战略合作协议，未来有望在红人的供淮南癫痫病康复医院应链打造与经纪业务进行布局；南极电商(002127，SZ)打造明星港商城，建设明星交流与购买一体的综合平台。

阿里巴巴也于近日正式上线“淘宝直播”，涵盖母婴、美妆、潮搭等领域，消费者可以通过淘宝直播频道、微淘频道直接收看内容。

“边看边买”带火服装供应链

“网红的根本目的就是商业变现，电商是结合最紧密、最方便的途径。”《今日网红》创始人彭超对《每日经济新闻》记者表示，电商已经存在多年，现在找到了网红这条营销之路晋城手术治疗癫痫病。网红有变现需求，电商可以嫁接网红协助销售，二者一拍即合。

数据显示，“淘宝直播”自3月份试运营以来，已经有超过千万移动用户观看，超过1000人在淘宝上开始当“主播”，目前平台日直播场次500次，超过一半观众为90后。

《每日经济新闻》记者在该直播APP体验发现，从上午8点到晚上24点，都有直播不间断进行，从造型师、网红店主到健身达人、校花等，贴着各种标签的主播不断出现。值得注意的是，观众可以一边观看直播，一边进行网购。

相对于其他产品，服装在网红电商变现中更具优势。业内观点认为，服装调性清晰，网红通过匹配粉丝调性轻松实现销售，而国内服装供应链丰富，服装产能过剩导致物美价廉的服装容易获得。

彭超认为，网红扮演了意见领袖、销售员、代言等多重角色，之前电商是依靠代言、广告等传统促销手段，现在嫁接网红可以与顾客进行互动，加强心理依赖，形成新商业模式。

“网红经济再迎风口，有望通过电商和网红品牌再造传统纺服行业。”国泰君安纺织服装行业分析师吕明认为，网红的电商平台从早期单一的淘宝店发展到如今微信购物、买手电商APP、跨境电商齐放，推动了电商发展的同时，也使得服装企业可以利用在服装供应链中的优势，帮助网红变现，轻松切入网红经济产业链。